□ 陈亮

自“利川红”成为2018国事活动茶叙用茶以来，各级媒体迅速掀起了“利川红”品牌宣传活动，导向明确，深度挖掘，对“利川红”品牌推广精准发力，仅仅十余天，产自鄂西南的“利川红”已成为名副其实的中国网红茶，而以“冷后浑”茶叶为原料制作的“利川红”更是一跃成为高端红茶，成了人间至味。

“利川红”，红中国。品牌成功推广之后，要深思的话题，自然是怎样打好品牌建设的持久战。利川红茶属于宜红系列，茶外形条索紧细有毫，色泽乌润，香气甜纯，滋味醇厚，汤色红亮，叶底柔软。茶叶产区本身有着得天独厚的自然优势，但细究起来，利川制作红茶的历史却并不久远，其顶尖产品冷后浑，问世时间更短。如何让“利川红”在较短时间内赶超那些成名已久的品牌红茶，真正深入到国人心中，并最终走向世界舞台，我们还需在茶质本身上做足功夫。

利川近年将“生态立市”置于发展战略之首，聚焦绿色高质量发展之路。从毛坝唐崖河畔到东湖岸边，利川红足足走了三十年。“利川红”品牌建设，是一次生态发展的生动实践。在茶叶主产区毛坝，有三十余名专业的生态巡查队员，他们的工作就是仔细检查每块茶田，察看是否有农残和除草剂痕迹，并将检查结果输入数据库。生态环境孕育利川“自然味”，利川红的底色其实是绿色。

“利川红”品牌建设，不仅有市场的淘洗、岁月的积淀、初心的持守，更有创新精神、工匠精神、愚公精神、诚信精神的熔铸。同时品牌也代表着一个产品、产业的生命力、竞争力，它承载着人们基于美好体验和记忆而积聚起的忠诚、信任和美誉。

品质赢得信任，诚信换来口碑，品牌的生命系于此，品牌的内涵亦在其中。一道好茶需要多种因素组合而成，除去原料的原因，更需有加工工艺的支撑。冷后浑的制作，需先采下“冷后浑”茶树鲜叶，后经萎凋、揉捻、发酵、烘烤、筛选、整形、品级等工艺，历时十多个小时方能完成。精工出好茶，而研制的过程，更是凝积了制茶师多年的心血，每一个品牌的成长都有它意味深长的故事，每一个品牌的背后也都映照着人心、人性、人格的光芒。

我们期待，绿色生态蕴染出来的“利川红”品牌，是品质过硬的，能满足人们对美好生活的向往；是诚信为本的，以醇厚为媒向世界传播中国重诚守信的优秀文化传统。