近日，由字节跳动头条指数团队联合清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室共同研究完成的《短视频与城市形象研究白皮书》正式出炉。网红恩施成为该书中短视频传播城市形象具体收益提现中打响新开发旅游城市知名度的成功案例之一。

在短视频传播城市形象的具体收益提现中。白皮书以恩施为例，列举了恩施利用抖音短视频，打响了新开发旅游城市的知名度。白表皮书称，恩施正成为新网红。恩施州旅游委副主任胡福先介绍，恩施旅游市场热得发烫，游客井喷，资本抢滩，呈现出高歌猛进的态势。

截至9月，恩施州累计接待游客和旅游综合收入均超过2017年全年指标数，其中接待游客5438.66万人次，同比增长29.69%；实现旅游综合收入387.28亿元，同比增长 29.81%。恩施州利川市的城市形象推广中心围绕“统筹线上、协调线下，正面推介、负面处置，做好当前、谋划长远”的总体要求，策划推出了系列活动，进一步扩大利川在全国的在知名度。其中短视频是策划活动中最重要的内容。着力短视频的城市形象推广效果显著，今年夏天到利川旅游人数明显增加，各大景区爆满，酒店入住率上升，呈现供不应求的现象。

利川相关“抖话题”阅读量超过千万人次

自今年3月以来，恩施年轻一族（恩施抖音家族，短视频爱好者社群）开始在抖音上拍摄恩施大量的短视频内容，恩施得天独厚的地理山水环境，土家美食，土家文化等内容疯狂的得到广大抖音粉丝点赞，其中，建始县石门河地心谷（恩施地心谷），鹤峰县坪山躲避峡，宣恩县狮子关，建始县飞拉达等成为恩施州短视频宣传的热门景区。

2018年国庆期间，恩施州旅游委副主任胡福先带领网红达人走访各大景区，胡福先还下载“抖音APP”和外地游客一起拍抖音，由此，恩施旅游已经诞生多位短视频“网红达人”

利川用户暖心获赞总数237万余次

许多短视频观看率皆达百万次，单个视频最高点击率为5559.8万次。

短视频阶段，城市形象传播如何进行？胡福先认为，政府要做好顶层设计。在移动端短视频阶段，政府是旅游城市形象的定义着、热点的制造者与推动者；民众参与旅游城市形象相关的内容创作，是旅游城市形象的具体阐述者。政府应在深入调研旅游城市形象现状、预测城市未来发展趋势时，要比以往更加留意城市的视觉符号，对相关视觉符号从城市文化价值和在短视频平台上的传播度两个维度进行评估，为旅游城市形象的精确定位打好充分的基础。从方方面面为旅游城市形象在短视频平台上的传播提供素材，创设良机，制造热点。其具体分为：明确城市定位，强化城市特性，集中优势资源，重视城市管理，规划传播策略。

在移动端短视频阶段，内容的创作和发布者众多，短视频数量呈现指数增长，只有优质内容才能从众多内容中脱颖而出。从营运层面看，短视频的创作门槛与运营成本比图文高。因此政府的顶层设计也应包括对视频拍摄优势资源的整体统筹，避免造成资源浪费和热点流失。

来源：恩施要闻