中国利川网 全媒记者 牟联文

抖音话题人气火爆

连日来，抖音短视频平台“一起来抖金秋利川美”话题广受网友关注。截至11月20日，话题关注量已超过1200多万人次。

今年以来，利川市立足实际，与全国百余家主流媒体合作，依托大型赛事和网络话题，创新开展对外宣传推介，截至10月底，累计刊发稿件和推文近2000篇，媒体访问量数以亿计，有力提升了城市的知名度和美誉度。

盘活机制动能强

“确保2020年同步建成全面小康。”利川市委、市政府将精准扶贫作为最大的民生工程，一切工作围绕扶贫转，加快脱贫步伐。

建立“五位一体”协同推进机制，将外宣工作纳入全市“三指三组”和双月调度机制范畴，集中力量、集聚资源要素开展对外宣传，协同推进各项重点工作。

“让更多的人知道利川、了解利川、热爱利川，”州委常委、利川市委书记沙玉山要求，“对外宣传主流媒体顶天立地、新媒体铺天盖地，聚焦、联动、全覆盖、接地气。”

“统筹线上、协调线下，正面推介、负面处置，做好当前、谋划长远。”去年底，该市成立城市形象推广中心，会同市委宣传部外宣办，联合开展对外宣传推介。

今年，该市对外宣传实行任务项目化、项目清单化、清单模块化，工作任务具体到人、到单位、到时间节点，精准实施、高位推进。

市主要领导多次到市级主流媒体和相关单位开展调研，召开专题会议，让对外宣传获得最强工作动能。市财政列出专项资金，保障宣传项目顺利实施和推进。

今年以来，该市已结项利万高速开通、精准选派干部、蹲点“尖刀班”等10余个对外宣传项目，10多本外宣项目成果印刷成册，另有4个项目正在实施。

铸造品牌效果好

上千游客前往水杉林进行创作

11月3日，利川城市形象推广中心联合忠路镇政府举办水杉文化旅游节，主推秋冬旅游，吸引上千游客慕名前往游玩。该市以抖音平台“一起来抖金秋利川美”话题为依托，开展抖音作品大赛，吸引上万网友积极参与。今年以来，利川市瞄准对外宣传推介主攻方向，着力打造一批对外宣传品牌，收到良好效果。

从4月28日起，该市抢抓“利川红”东湖茶叙机遇，迅速启动“利川红”品牌宣传。短短十余天时间，全国各级媒体刊载“利川红”宣传报道近300篇，总点击量达千万次，其中《人间至味冷后浑》在新华网客户端和今日头条上的点击率累计达165万次，新华社还译成英文面向全球传播。一时间，从传统媒体到新媒体，“利川红”无所不在，成为网络热点。7月5日，省委宣传部第34期《新闻阅评》以《品牌宣传的成功尝试》为题，对利川市抢抓机遇擦亮“利川红”品牌的做法予以肯定。

今年“山马赛”前，利川邀请沪蓉高速沿线40家媒体开展“无问西东、凉在利川”主题宣传。6月2日，该市召开旅游气候资源发布会，中国气象学会授予利川“中国凉爽之城”荣誉称号，“凉城”利川再次成为媒体关注焦点。据了解，参与报道“山马赛”和“一会一节”的媒体有近百家，新媒体网络访问量上亿次。

善用话题传播，通过网络定向开展宣传推介。“山马赛”期间，新浪微博“无问西东、凉在利川”话题关注量超过1500万人次；抖音话题“今秋利川啥好玩”点击关注量达1000万次。相关话题或稿件媒体访问量1000W+有5条、100W+达23条，10W+突破百条，进一步提升“凉城”利川的城市形象。

此外，该市还着力打造“一乡一节”宣传品牌。借办“一乡一业”战略，各乡镇立足实际推出节庆活动，成为对外宣传的新名片。如谋道苏马荡杜鹃文化节，忠路贡茶开园节，毛坝茶园开园节，建南、谋道油菜花文化旅游节及南坪农耕文化节，产业发展与旅游有机融合，成为对外宣传的最佳推手。

拓展平台收获大

宣传，离不开平台。近年来，利川市坚持对外宣传“两手抓，两手都要硬”。对外，加强与各级媒体的联系和交流，不断延伸传播链条，实现国家、省、州及周边地区全媒体全方位聚合。对内，着力壮大市级主流媒体实力，加快融媒体建设，壮大队伍，夯实对外宣传推介基础。

近年来，该市加快新闻中心、电视台媒体融合，探索“主要负责人一肩挑、其他负责人交叉分工、业务人员共享共用”工作机制，共办“指间利川”微信公众号、云上利川客户端等媒体平台13个。市级主流媒体善借外力，加强与摄影家协会、文化企业合作，实现人才共用、资源共享。

盲大爷杨安元编背篓短视频点赞量达43.7万人次，留言量1.7万条

如今，利川对外宣传由以传统媒体为主向融媒体转变，各类新媒体成为利川对外宣传的重要平台。以抖音平台为例，“一会一节”期间，“指间利川”抖音平台日访问量均超百万人次，“佛宝山景区悬崖秋千”单条短视频点击量达5500多万人次，“团堡镇野猪坪村村民杨安元自强不息编背篓”的短视频感动万千网友，点击量达700多万人次。

今年9月，利川市级主流媒体应邀出席由抖音、头条指数和清华大学城品牌研究联合举办的城市名片进化论论坛，并代表县级媒体发言。在随后出炉的《短视频与城市形象研究白皮书》中，恩施州与西安、重庆并列成为网红城市。10月17日，利川城市形象推广中心邀请抖音团队开展抖音培训，数百名爱好者踊跃参加了培训，短视频宣传呈现燎原之势。

(责任副总编：傅小棠　　责任编辑：陈玄瑛)