中国利川网 通讯员 牟新

6月2日，2019中国山地马拉松系列赛利川站成功举办，这是利川连续四年举办该项赛事。四年来，利川抢抓承办山马赛契机，坚持融合发展理念，探索“旅游+”“文化+”“互联网+”新路径，跑出融合发展“加速度”。

开辟一条赛道 集聚产业融合新动能

四年来，依托山马赛这条绿色赛道，跑热了民宿经济，坚定了走产业融合发展之路的信心。

实施“文化+”，以山马赛、省第九届民运会为契机，举办第二届龙船调文化艺术节、谋道镇杜鹃文化旅游节、南坪乡农耕文化旅游节、柏杨坝镇“龙船调的家”乡村音乐文化节，进一步挖掘开发特色文化，推动文化与旅游全方位、全链条深度融合。

实施“旅游+”，推广“田园综合体”“民宿乡村游”等农旅、茶旅融合模式，推动农产品向旅游商品转化、产业基地向旅游景点转化、农户小院向休闲农庄转化。截至目前，实施星斗山红茶谷、诸天大花谷等10余个农旅、茶旅融合项目，培育民宿产业村80余个、经营户近1500户，建成葡萄、草莓等水果体验园50个、生态茶庄15个、田渔生态观光园20个。

实施“互联网+”，出台《关于加快电子商务发展的实施意见》《利川市促进电子商务发展扶持奖励暂行办法》，实施电商市场主体培育工程、电子商务万人培训计划、千人网红孵化计划，培育电商市场主体2048个，孵化网络红人860人次。山马赛期间，“农民文叔”“利川锐哥吖”等本地网红开通视频直播，放大推广“山马”宣传效应。

放大一个声音 唱响媒体融合新旋律

今年，市融媒体中心将“山马赛”当作检验媒体融合成效的重要契机，围绕“快、准、新、深、广”文章精心策划，发起赛前炒作、赛时热议、赛后跟进，全方位、多层次、立体式宣传展示利川山地户外运动资源。

坚持精准聚焦，当好核心内容生产者，采写种子通讯《一条赛道跑出乡村振兴路》等系列稿件，将镜头对准山马赛带来的变化，并在全国率先设置大型活动山地户外直播间，设置2个导播间、1个直播间和10直播点外，将赛事播报与山水直播融为一体，释放整合效应。

坚持内外联动，邀请央视、新华社、人民网、中新网、荆楚网、华龙网等全国80余家媒体参与直播和报道，与人民网、百度、新浪等媒体组成混编直播工作组，融合推送渠道，实现全国全网直播。

坚持整体推广，采取实时视频直播和时间轴图文+视频直播双线组织，有机融合抖音挑战赛的现场短视频作品、新浪全景作品等报道方式，以“直播间+外景采访+视频短片+图文字幕”的方式整合全媒力量，推介利川山水和优质资源。

截至目前，共刊发宣传报道670余篇，100万+以上推文达12条，“凉城山马”抖音挑战赛话题点击量累计已达5170万，全国网络关注度突破8700万次。这是继去年“利川红”品牌宣传后又一次成功的城市形象推广案例。

搭建一个平台 探索两岸融合新路径

文化体育活动搭台，产业交流唱戏。

以旅为媒，举办“中华一家亲”海峡两岸乡村民宿旅游发展交流活动，邀请海峡两岸专家学者、民宿业主共商乡村民宿旅游协作发展；搭建两岸交往交流平台，主动与台湾民宿旅游企业和协会展开对接交流合作，与台湾宜兰县乡村民宿协会签订民宿培训协议，引入先进发展理念、人才推进本地民宿产业发展，促进两岸经济文化交流。

以文为魂，举办利川市2019年“文化和自然遗产日——凉城山马·多彩非遗”系列展演活动，展示《肉连响》《利川灯歌》为代表的20余个非遗项目，深化两岸文化交流，架起两岸抱团取暖、共同发展的希望之桥。

以同为本，把开展“中华一家亲”交流活动作为加强两岸交往交流交融的重要载体，坚持互走互访、互相扶持，鼓励、支持、引导和保护港澳台同胞在利投资兴业，推动优质民宿落地利川，让民宿传递乡愁记忆、助力脱贫攻坚、带动乡村振兴、延续文化传承，凝聚同根同源的民族共识和同心同步的磅礴力量。