中国利川网 全媒记者 牟联文

王启茂（左一）向嘉宾介绍企业产品

连日来，利川金利茶业有限公司（下称金利茶业）董事长王启茂频繁深入柏杨坝加工厂，督促工人加快科研楼装饰施工进度。

今年，杭州萧山区筹资1495万元，支持利川茶产业提档升级。金利茶业加工厂配套续建项目是萧山区支持的五大重点项目之一，建设内容包括新建原料成品仓库、科技研发中心及员工宿舍，建筑面积6000平方米。

按照规划，通过项目带动，柏杨坝镇茶园将由1万亩增至3万亩，年加工高档名优红茶100吨、大众红茶2000吨，出口精制茶5000吨，每年为茶农增收超过1亿元。

与茶结缘

王启茂曾在供销系统耕耘多年。1995年底，他调任原利川市茶叶公司经理，不到一年就把债务缠身的“老大难”单位拉上了正轨，从此与茶叶结下良缘。

1997年，王启茂下海经商，在毛坝成立飞强茶业有限公司。其时，正是毛坝茶产业快速发展期，毛坝宜红品牌小有成就，企业很快晋升为省级农业产业化重点龙头企业。

2011年，王启茂退出飞强茶业，另行组建金利茶业，努力做大做强企业。他深入利川市忠路、沙溪、建南等老茶区走访，邀请专家对地处二高山的利中盆地梅子河沿岸进行考察。2013年，他开始在柏杨坝镇发展高山红茶基地，短短两年就在双梨、龙凤、响滩、栏堰、沿河、友好、大堰等村发展高山名优红茶基地5000亩。

为改进红茶制作工艺，王启茂先后多次到福建考察，学习红茶技艺，还出巨资邀请福建坦洋工夫红茶高级技师传授红茶制作技艺。后经多年实践创新，他探索出口感独特的“利川红”。

传统红茶制作工艺不外乎萎凋、揉捻、发酵和干燥四个环节，王启茂结合实际，在每道工序创新揉进多道小工艺和小细节，以进一步完善和固定利川红茶的品质和口感。最终，“一种利川工夫红茶的生产方法”获国家发明专利，“利川红”获得市场和消费者的共同认可。

走出国门

一次偶然的参展经历，改变了王启茂的人生，也翻开恩施硒茶国际化新篇章。

2014年，王启茂携茶赴摩洛哥卡萨布兰卡参加马格里布国际食品展，消费者和客商对高品质中国茶叶的评价给了王启茂新的灵感。

2015年，摩洛哥调整茶叶进口关税，大包装茶叶进口关税降至历史最低水平，3公斤以下小包装茶叶进口关税大幅提高，两者相差13倍。王启茂认为挺进摩洛哥时机成熟。

同年6月，金利茶业海外子公司华夏茶叶公司成立。母公司迅速组织“云头山”品牌出口产品包装设计、生产设备的定购和发货，并培训赴海外员工。

2015年10月，华夏茶叶在摩申请注册“云头山”中文、法语和阿拉伯语商标；次年2月，华夏茶叶开始调试设备，招募培训当地员工，申请并获得食品加工安全卫生临时许可手续。企业发展很快步入正轨。

2016年11月，华夏茶叶在卡萨布兰卡设立非洲第一家茶叶专营店。随后，华夏茶叶取得摩洛哥国家食品卫生安全局食品加工许可证，在摩洛哥站稳脚跟。

为扩大市场份额，华夏茶叶着力实施本土化、多品牌市场策略，在保持“云头山”品牌销售的同时，陆续完成了“领导者”等多个本土品牌的注册和推广工作。

作为中国在摩第一家茶叶企业，华夏茶叶发展广受关注。2016年4月，在中国驻摩洛哥大使馆经济商务参赞处推荐下，华夏茶叶加入摩洛哥中资企业联合会。中国茶叶进出口商会授予其“中国茶叶进出口商会重点推介企业”称号。

近年来，省内及全国多个茶叶代表团先后到华夏茶叶考察，学习企业海外经营经验，对企业走出国门、践行“一带一路”予以赞赏。

今年，金利茶业积极为中非发展基金落户华夏茶叶创造条件，华夏茶叶在摩代工、品牌营销稳步推进，红茶已占销售总额的20%以上。摩洛哥拥有与欧盟国家的自由贸易关系，依托这一优势，王启茂计划向欧盟国家出口红茶。

再上层楼

多年来，王启茂始终坚持科技兴茶，着力打造“利川红”品牌，不断提升恩施硒茶市场竞争力。

2018年4月，“利川红”在中印首脑武汉非正式会晤中亮相，成为国事活动茶叙用茶，一时间风靡大江南北。

同年5月，利川市委、市政府对王启茂等3名为利川茶产业发展作出重要贡献的企业家和乡镇干部予以表扬，王启茂还被评为湖北省劳动模范。

自2018年底“利川红”北方运营中心组建以来，已在郑州开设3家实体旗舰店，发展地市级代理商5家，并联合厂家加快电子商务布局。今年1至9月，“利川红”北方运营中心实现销售额700多万元，全年销售额有望突破1200万元。

今年以来，金利茶业在稳定华夏茶叶业务的同时，着力加快品牌国内布局，并借力军运会布局华中市场。4月，大楚礼（武汉）商业管理有限公司成立，重点销售“云头山”利川红。自7月开业以来，销售额不断提升。目前，北京、上海、广州3家旗舰店正加紧装修。同时，加大与湖北中石化、茅台集团、重庆今科等大企业、大集团定制茶合作力度。去年，仅茅台集团酱中酱用茶达1700万元，合作后发优势明显。

今年，王启茂被中国食品土畜进出口商会、中国国际茶文化研究会、中国茶中学会联合授予“中国绿茶出口杰出人物”。

“产业发展没有终点，我愿为恩施硒茶‘利川红’发展贡献我毕生精力。”王启茂说。

编辑：卢华

责任编辑：谭莉

审签：古学锋